
Zesty Flash
February 3, 2025
Costco: El gigante que no gasta en publicidad 🛒
No gasta en publicidad, pierde dinero a propósito en ciertos productos y aun así tiene 119 millones de miembros. 😎
⚡️ El origen
En 1984, Jim Sinegal, fundador de Costco, tomó una decisión que cambió la industria:
“No vamos a subir el precio del combo de hot dog y bebida. Será US$1.50 para siempre.”
Desde entonces, Costco ha mantenido su promesa de precios bajos en productos icónicos como:
• El combo de US$1.50.
• Pollo rostizado a US$4.99.
• Gasolina más barata que la competencia.

⚡️ La estrategia
Costco cobra una membresía de US$65 al año para mantener márgenes bajos. ¿El resultado? Precios imbatibles que fidelizan a sus clientes:
• 93% de tasa de renovación.
• Más de US$226 mil millones en ingresos en 2023.
⚡️ Enfrentando desafíos
En 2020, con Amazon dominando el e-commerce y la inflación golpeando fuerte, Costco invirtió US$450M en fabricar sus propios hot dogs y decidió no ceder a la presión del mercado. Incluso su CEO, Craig Jelinek, fue categórico:
“Si suben el precio del hot dog, los mato. Resuélvanlo.”

✨ La lección
Costco demuestra que mantener promesas y priorizar a los clientes puede ser más poderoso que cualquier estrategia publicitaria.
📌 $COST está disponible en Zesty (esto no es una recomendación) junto a más de 10,000 acciones y ETFs.